欧洲高温改变消费习惯 美的、海信等中国家电厂迎新商机

欧洲近期遭遇强烈热浪侵袭，大陆家电品牌「美的集团」旗下可携式冷气PortaSplit部分通路已售罄，在德国、西班牙、法国等地出货量大增。陆媒分析，欧洲冷气渗透率仍低，极端高温有望持续刺激需求，看好中国家电企业拓展海外市场。

数据显示，欧洲仅有约20%的家庭配备制冷设备，美媒报导，主因是过去欧洲的夏天不那么炎热，虽然有热浪，但长时间高温天气并不频繁，因此人们并没有安装冷气的需求。

新华社报导，在高温状况较为突出的法国，空调、电扇等纳凉产品销量激增。截至22日，家乐福就售出3万台冷气和电扇，亚马逊上周冷气和电扇的在法销量与去年同期相比翻倍。

炎热高温带动相关产品买气，南韩三星电子、中国美的集团、日本三菱电机等亚洲空调制造商，正迎来一波销售热潮。

路透报导，美的集团表示，旗下PortaSplit可携式冷气需求暴增，订单强劲，甚至使二手市场价格高于新品售价。5月底最后两周的热浪明显带动销售，尤其是PortaSplit空调，在部分销售通路已售罄。

市场对降温设备的庞大需求，凸显欧洲消费者行为正因气候变迁而发生改变。美的集团提到，今年5月，德国电商通路销售较去年同期成长约37%；西班牙及法国的出货量则年增108%。

大陆「世纪证券」发布报告指出，欧洲冷气市场整体渗透率处于偏低水平，突发极端高温将有效刺激当地潜在消费需求，带动终端冷气销售快速回暖，线下通路备货节奏有望同步加速。

报告称，中长期下，全球持续发生高温天气，海外制冷设备市场持续扩张，为冷气产业向海外市场发展提供增长空间。有望迎来持续性、结构性增长。

报告也点名综合家电与科技集团「海信家电」，指其透过体育行销、本土化经营及并购策略，在欧洲、美洲、中东非等区域实现规模与品牌的双重突破。

大陆「世纪证券」发布报告指出，欧洲冷气市场整体渗透率处于偏低水平，突发极端高温将有效刺激当地潜在消费需求。图／取自新华社

本文转自：TNT时报